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2015全球最强国家品牌排行榜,新加坡又低调的位居榜首

OfferMachine2015-10-19 责任编辑:Minnie

根据英国品牌评估机构Brand Finance最新报告,在全球最强国家品牌排行中新加坡获得了第一名的好成绩,将去年排名第一的德国的挤下了榜首。


该排行榜是通过评比全球100个国家的三大类指标,包括投资、社会以及产品服务,为这些国家的品牌实力打分,总分为100分。


新加坡的国家品牌实力从去年的76点,一跃上升12点至今年的88点。其中,单是投资环节,新加坡就获评91点,位居全球榜首。


报告指出,强大的品牌能在人们的脑海中产生“强烈、持久以及良好”的联想,而国家品牌最佳的国家是那些能传达动感能量、奋发图强、受人推崇,同时展现个性和人情味的国家。


新加坡国立大学商学院市场营销系副教授洪瑞云说:“一个国家的品牌实力取决于来自那个国家的品牌的实力。以德国而言,就包括马赛地(Mercedes)、宝马(BMW)、保时捷(Porsche)等。”

他表示,近期福士伟根和德意志银行(Deutsche Bank)发生危机,已影响人们对其他德国品牌的印象,严重损害了德国的国家品牌声誉。


国大商学院副教授李逸淮说:“新加坡最近的全国大选成绩,可被视为国家信心的强心针,显示新加坡团结一致,有强大的政府,这为国家的增长政策带来了稳定性和可预测性。”


“至于新加坡要如何保持这个位置,这就须要新加坡继续在财政、经济和社会政策上创新。此外,我们可从福士伟根丑闻中学到两件事,一是打造多个与国家品牌相关的核心领域、二是当品牌出现越轨行为时,要保持透明。”


国大社会学系陈恩赐副教授则说:“要保持这个位置,新加坡须继续对投资展开双手,社会保持稳定,以质量产品和服务驰名。”


就国家品牌价值而言,新加坡今年的国家品牌价值增加10%至4120亿美元,在国家品牌价值排行榜上排26名。美国的国家品牌价值仍遥遥领先,今年达19万7030亿美元;排名第二的中国则是6万3140亿美元。


报告指出,国家品牌价值考虑到国内生产总值,因此小国新加坡是永远无法问鼎最大国家品牌价值,但就国家品牌实力而言,新加坡成功打造了自家品牌的实力。


根据英国品牌评估机构Brand Finance发布的最新报告,去年在这个排行榜上屈居亚军的新加坡,今年在吸引投资方面有显著进步,促使新加坡的国家品牌实力加强。

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